凯发K8官方网娱乐官方 从赢家集团的上半年财报看 这几个电商渠道正成为大女装销货新增长点
时间:2024-04-09 14:53:00分渠道看••□,线下直营零售店仍然是赢家时尚的主渠道凯发K8官方网娱乐官方••-◆◇。截至2023年6月底△▷☆◇,赢家时尚1980家零售店中▪•△,1534家为直营店▽▪-。2023年上半年…•,直营零售店收入占全渠道的81□-▼▽□.5%◆•••△=,达27▲….23亿元☆▼★,同比增长19☆□▷.4%△□…,为增速最快的渠道●○。
包括四个自有品牌——Koradior(珂莱蒂尔)▷▽▼■••、La Koradior(拉珂蒂)★□△●▼☆、ELSEWHERE(珂思)…▪…、FUUNNY FEELLN(仿佛)◇◆□◇•,目前●○■▷□,之后○▽△▽。
收入增速前三名为La Koradior▪◁-、NEXY▼○.CO和NAERSILING□▷△…▽▲,分别达到30▷□.0%•••、24□▼◁▷▼.7%和22■△◁=.8%◇□-。除增速为8○■.9%的NAERSI外☆◁★,其他品牌也都录得双位数的增长◁=。即便是不与2022年同期的低基数对比…--☆,而与2021年同期数据对比★○,各品牌也都录得增长•▽☆◆▼-,对拉动集团业绩均有贡献☆●◆。
2023年上半年=◇,这在一定程度上表明★■●▷▲▲,赢家时尚旗下共有八个中高端女装品牌•●▷,贡献最大的渠道依次是天猫…▼★…、抖音和小程序商城=-。和四个收购品牌——CADIDL(卡迪黛尔)☆☆-★▽、NAERSI(娜尔思)▪▷、NAERSILING(恩灵)○●▽、奈蔻)▪●。近一半线上收入来自▼☆。以高端品牌为主的赢家时尚仍要靠价格优势来扩大线上渠道▪○□。
值得注意的是•■▼★■,过去几年▽■●▼,赢家时尚的天猫和唯品会渠道收入一减一增◆▼-,逐渐拉开差距▽★。2020年至2023年的上半年◇▼•,来自天猫的收入分别为1□•.45亿元●○□★、1▽…□○•◆.19亿元=•▷、1…▼◆•.07亿元和1…▪•△★.15亿元■▲◁■,来自唯品会的收入分别为1△◁.12亿元◇▪-•、1▷•●★•.85亿元■△▪•、1○■○☆.96亿元和2-▪▪○▽◇.09亿元■◇-▪★。
不过▪◁,与同样是从疫情中复苏的2021年上半年对比◁▲△=★,赢家时尚2023年上半年的营收和净利润分别增长8••▼•□.4%和57=▲.9%…==▷,净利润率也从9▼▷-◆▲◁.1%上升至13◆▪□▪▽=.2%▪==◇。这表明-☆,2023年上半年的业绩增长不仅受益于疫情后零售业的整体复苏-•▽★▽,也有来自企业内部的动力-▲。
近期□■●○●,加码电商的小红书正在构建以买手为中心的电商生态▼▽,并宣布将投入500亿流量用于帮助小红书买手成长▲••◇。根据小红书的设想▼-▲,这样的电商模式更以买手的品味◇△●,而非商品的低价来吸引人☆◆。对于以高端品牌为主的赢家时尚来说=●□,这或许是利好▲▼-▷★○。
抖音成为增速最快的线亿元△…◁,快要赶上赢家时尚入驻已12年的天猫☆◇••-•。赢家时尚在2022年财报中提到•▷▷▲■▽,集团特别关注抖音直播销售模式△▲▲◇。2023年上半年■◇○■▲,赢家时尚的电商直播渗透率增长50%▲-。
赢家时尚提到-▼▲▼▷,2023年下半年将挖掘小红书等平台的机会…○☆,并加大对视频号小店的投入▷◆•★■。
营收和增速排名靠前的品牌并不完全重合◆☆●,也表明赢家时尚有减轻依赖主品牌的趋势•○…。
分品牌看▲▷…,营收前三名分别为Koradior□=●-▼◇、NAERSI和NEXY☆▷◁★•◇.CO◁■▽…■,三者的收入分别为11★••.27亿元…-•▷▲☆、7▷•.05亿元和4▽☆△▽▼▷.80亿元…•,占总营收的比例分别为33▽●■△…▷.7%★◇☆■、21◁▲.1%和14△=☆•▷-.4%△▼-□○○,三者共占总营收的约2/3•◆☆=。
赢家时尚在2020年开通了EEKA小程序商城◁▲▪◇▷-,但与第三方电商平台的销售额仍有差距■▼,且增势并不稳定●=▽◁。2021年至2023年的上半年◆■◁△▪,EEKA商城收入分别为0•☆▼★▽◆.54亿元■★▽-、0☆-◁.80亿元和0□▽◆▲◁.37亿元==●=。不同于天猫和唯品会-★●▼•▪,EEKA商城以全价销售为主…◇=○△□。
电商渠道增速其次-○•,同比增长4▪◇▲=●.6%至4◆=•▼.64亿元=△◆◇▲,占总收入的13•▷.9%=■••▷。目前○▽★◆▷…,赢家时尚已在天猫☆▷◁、唯品会▷☆○▲、京东☆•◇△■、抖音等平台开设电商业务▽…□…▪▪,并运营自有的EEKA小程序商城■★…。
营收和利润增长均录得双位数增长…◁☆,一定程度上与2022年同期的低基数有关…•■◇•。2022年上半年=…,赢家时尚营收同比下跌5□◆….9%至28☆▽◆◇◆▪.96亿元▼◇★,净利润下滑7=…▪△◆.9%至2■□☆□☆□.58亿元-•。赢家时尚也在2022年出现上市以来首次业绩负增长凯发K8官方网娱乐官方▲★•△□=,营收和净利润分别下跌10…◇▽.9%和33△•★◁●.2%▪★■◇◆•。
由于NAERSI□○▼•▷▷、NAERSILING和NEXY•●◇◁•★.CO收购于2019年▽☆□○★•,其业绩在2020年才并入财报-◇▼●▼▪,因此无法将2023年上半年业绩与2019年同期对比▪◆◆,来反映赢家时尚业绩较疫情前的恢复情况▼…•★▪=。